Considerada a maior feira da América Latina voltada à nova classe
média brasileira, a Movelsul Brasil acontece na próxima semana, entre os
dias 24 e 28 de março, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves,
projetando superar US$ 300 milhões em negócios – na última edição foram
US$ 350 milhões. Em 2012, mais de 38 mil pessoas circularam pelos
57.219m² ocupados por 328 expositores. Neste ano, são 296 estandes
apresentando novidades no setor moveleiro, complementos e
eletrodomésticos. A estratégia comercial desta edição foi atender ao
aumento de área solicitado por expositores. A área total da mostra é a
mesma, a diferença, neste ano, está na dimensão dos espaços, que estão
maiores em relação a edições passadas.
A Movelsul Brasil ocupará todo o espaço do Parque de Eventos,
seguindo o projeto de segmentação dos expositores por tipo de produto,
iniciado na edição passada, em 2012. Desta forma, os pavilhões A, B, C e
D receberão os fabricantes de móveis para escritório, cozinhas,
dormitórios, áreas de serviço, banho, jardim e complementos. O pavilhão E
será destinado a estofados, colchões, copas, sala de jantar e estar e
complementos, assim como o pavilhão F, que terá também expositores de
eletrodomésticos e tapetes.
Outra característica herdada da última edição, considerada uma das
marcas da Movelsul 2014, é o foco na chamada classe C. Uma pesquisa
divulgada pela Serasa Experian e pelo Instituto Data Popular mostra que
essa camada social é a que mais cresce no país. Em 2013, o segmento era
composto por 108 milhões de pessoas (54% da população), com previsão de
chegar a 125 milhões em 2023, o equivalente a 58% do total de
habitantes. De acordo com o levantamento, neste ano a classe média
deverá fazer 8,5 milhões de viagens nacionais e 3,2 milhões
internacionais; e adquirir 6,7 milhões de aparelhos de TV, 4,8 milhões
de geladeiras, 4,5 milhões de tabletes, 3,9 milhões de smartphones, 3
milhões de carros e 2,5 milhões de imóveis.
Salão Design
A exposição dos 14 projetos vencedores do
Prêmio Salão Design integra a programação da Movelsul. No total, foram
inscritos 585 projetos de 15 países. Destes, 93 foram selecionados para a
segunda fase nas modalidades Estudante, Profissional e Indústria. A
etapa final contou com representantes do Brasil, Argentina, Colômbia,
Itália e Uruguai. Entre os vencedores, dois projetos da Serra Gaúcha: um
de Bento e outro de Garibaldi.
Os designers Leticia Ines Grisa, Fabiano Olbrisch e Tiago Zanotto, da
UNT, de Bento Gonçalves, levaram um dos dois prêmios concedidos na
categoria Móveis para Sala de Estar e Jantar. Em uma situação inédita,
os jurados consideraram que os dois produtos dessa categoria tinham os
requisitos para premiação. Dessa forma, além dos bento-gonçalvenses, foi
premiada uma mesa de autoria do designer Pedro Paulo Venzon Filho, de
Erechim. Já os designers Leandro Gava, Muriele Vivian e Cintia de
Castria, da Ye Design, também de Bento Gonçalves, receberam menção
honrosa na categoria Iluminação.
Projetada em 2013, a Poltrona Estaiada exalta a identidade brasileira
através do trabalho na madeira, que sugere uma peça artesanal mesmo com
sua fabricação em grande escala. Os cordões decorativos que estruturam a
poltrona fornecem também elementos decorativos em cores variadas. Feita
em madeira maciça, cordões de algodão e com almofadas de linho, a
poltrona teve a aprovação unânime dos jurados. Já o Manilhão Moon, um
puxador iluminado que agrega funcionalidade à estrutura de portas
externas, funciona iluminando a fechadura em situações noturnas. A peça
do estúdio YE Design também foi criada no ano passado e funciona como
lâmpada de LED à pilha. O puxador é feito partir de Zamac e acrílico e
pode ter acabamento cromado, dourado ou acetinado.
Ao todo, foram premiados 14 produtos de quatro países – Brasil,
Argentina, Colômbia e Uruguai. Além das premiações em dinheiro, outros
oito receberam menções honrosas e também foram concedidos os prêmios de
Professor Orientador e Madeiras Alternativas. A listagem completa dos
vencedores está disponível no link www.salaodesign.com.br/blog.
A comissão julgadora foi formada por cinco profissionais da área: as
arquitetas Ilse Lang e Isabela Vecci; o designer e museógrafo Ivens
Fontoura e os designers Pedro Moog e Peter Merigold. A premiação somou
R$ 175 mil, além de atribuir um selo para uso exclusivo dos produtos
agraciados. O Salão Design apresenta as melhores promessas do design
anualmente: na Movelsul e na Casa Brasil, ambas realizadas em anos
intercalados.
Os critérios básicos para escolha dos vencedores são os mesmos nas
duas versões do prêmio. A comissão julgadora avalia quesitos como o
conceito do projeto; adequação ao público-alvo; forma e função;
ergonomia; acabamento; fidelidade do produto em relação ao projeto
apresentado; grau de inovação formal e tecnológica; qualidade e
segurança; impacto ambiental; e viabilidade de produção. “A diferença
básica é que nesta edição, ligada à Movelsul Brasil, a comissão
julgadora buscou premiar os produtos que melhor expressaram o conceito
de design democrático – no que diz respeito a uma linguagem clara e
acessível ao entendimento de todos. Esse é um compromisso que segue o
perfil da própria feira, voltada à classe média”, esclarece Henrique
Tecchio, presidente do Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento
Gonçalves (Sindmóveis), entidade promotora da feira.
Projeto Comprador
Pelo menos 30 importadoras de 16 países têm presença confirmada na
Movelsul Brasil. Elas vêm ao evento por meio do Projeto Comprador e
buscam produtos diferenciados, preço competitivo e tendências lançadas
pela indústria moveleira nacional. Com apoio da Agência de Promoção de
Exportações e Investimento (Apex-Brasil), a ação já é realizada há oito
edições da feira e estimula as exportações dos móveis brasileiros.
Reino Unido, Panamá, Chile e Colômbia, que concentram os cinco
maiores importadores da última edição da feira, em 2012, terão
representantes novamente neste ano. Também participam do Projeto
Comprador localidades que tradicionalmente negociam com o Brasil,
incluindo os Estados Unidos e países da América Latina. Fechando a lista
e seguindo a estratégia do Sindmóveis de diversificação de destinos
para os móveis brasileiros, estão Curaçao, Gana e Ilha de São Martin.
Apesar de serem pequenos mercados, os importadores desses três países
atendem também a mercados vizinhos.
No país de origem, as empresas convidadas atuam em diferentes
setores, como distribuição e varejo, atendendo a todas as classes
sociais. A soma de importação dessas companhias estrangeiras atingiu,
nos últimos três anos, o valor médio anual de US$ 150 milhões, sendo que
produtos para cozinhas, dormitórios e living rooms são os mais
procurados no mercado brasileiro. Na sequência, estão estofados e móveis
para escritórios, seguidos de móveis para jardim, restaurantes, área de
serviço, eletrodomésticos e colchões.
O que esperar da Movelsul
“Em se tratando de uma das maiores feiras do mundo no segmento
moveleiro, os desafios são muitos. Na última edição da feira,
modificamos drasticamente a disposição dos expositores, segmentando-os
por tipologia de produto – móveis para escritório; móveis em aço, ferro e
para jardim (incluindo complementos); cozinhas, dormitórios, áreas de
serviço e banho; cadeiras, copas, sala de estar e jantar (incluindo
complementos); estofados e colchões; eletros e tapetes. Foi uma decisão
assertiva e o expositor pode ter a certeza de que a entidade está
trabalhando para melhorar os serviços oferecidos e qualificar ainda mais
o público visitante. Mantivemos a mesma fórmula, aprimorando-a e
buscando nos aproximar ainda mais do ideal esperado pelo expositor. O
esforço desta 19ª edição da Movelsul é no sentido de consolidar o novo
modelo, trazendo os lançamentos das principais indústrias moveleiras
nacionais. Posso garantir que os visitantes encontrarão um bom ambiente
para negócios e toda a estrutura que somente a principal feira de móveis
da América Latina é capaz de oferecer”, diz o presidente Henrique
Tecchio.
Programe-se
Movelsul Brasil 2014
Quando: de 24 a 28 de março
Local: Parque de Eventos da Fundaparque
Credenciamento: www.movelsul.com.br
Restrições:
não é autorizada a entrada de bebês, crianças e adolescentes menores de
16 anos, mesmo que acompanhados dos responsáveis.
Tecnologia: a
exemplo da última Casa Brasil, a Movelsul Brasil 2014 contará com um
aplicativo para smartphones, desenvolvido pela agência Rèvo. Ele contém a
listagem de expositores, como chegar, notícias, histórico da feira,
mapa, programação, manual do expositor, serviços e uma opção de contato
direto com o Sindmóveis, entidade promotora da feira. Para encontrar o
aplicativo, basta procurar ‘Movelsul’ na App Store ou Play Store/Google
Store, de acordo com a marca do aparelho.
Reportagem: Priscila Boeira
A consolidação do novo formato, focado na classe média, e a
meta de público atingida foram comemoradas após o encerramento do
Movelsul Brasil 2014, na última sexta-feira, dia 28. 
