Movelsul traça perfil do novo consumidor de móveis

O poder de compra da nova classe média será a aposta da Movelsul Brasil 2014, que acontece de 24 a 28 de março. A expectativa é que a maior feira de móveis e complementos da América Latina, realizada pelo Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis), gere negócios no valor de U$$ 300 milhões, em um período de 12 meses.

Em 2013, o gasto do brasileiro com mobiliário chegou a R$ 50 bilhões, sendo quase a metade, R$ 23 bilhões, somente da classe média. Conforme o Instituto Data Popular, as regiões que mais consumiram do total verificado foram o Sudeste, com R$ 23 bilhões, seguido pelo Nordeste, com R$ 10,3 bilhões. Os estados do Sudeste e do Nordeste também aparecem na pesquisa como os que mais pretendem comprar no próximo ano. O estudo mostra ainda que 19 milhões de brasileiros da classe média desejam adquirir móveis neste ano.

Entre aqueles que já compraram móveis, 85% dizem optar por grandes magazines. No momento da escolha do produto, 49% da classe média leva em conta preço e qualidade, sendo que as formas de pagamento preferidas são o cartão de crédito e o dinheiro. A renda também está diretamente relacionada ao estilo de móvel que as pessoas mais desejam. Quanto menor o salário, maior é a adesão ao estilo moderno. A partir dessa lógica, Norte e Nordeste são as regiões que mais querem comprar artigos contemporâneos.

A feira vem trabalhando com foco na nova classe média desde sua edição passada, em 2012. Segundo o presidente do Sindmóveis, Henrique Tecchio, as indústrias que também apostaram nesse novo mercado já estão percebendo resultados. Em 2013, as empresas de móveis populares foram as que mais cresceram no setor, enquanto que as fabricantes de planejados enfrentaram dificuldades para não fechar o ano no vermelho. “A pesquisa encomendada ao Instituto Data Popular serve como subsídio ao expositor, fornecendo informações sobre o perfil de móvel preferido pelos brasileiros. A feira, em março, deve pautar a oferta do varejo para o ano”, aponta.

Móveis planejados em cores neutras são os preferidos

Apesar de considerar móveis coloridos mais bonitos, a decoração que faz sucesso entre a classe média é aquela que envolve tons claros e mobília moderna. Branco e outras cores neutras são as mais escolhidas, especialmente por combinar com suas casas.

A cozinha e o quarto dos filhos aparecem como peças privilegiadas para a compra de móveis planejados. Porém, na impossibilidade pagar por esse tipo de mobília, a família de classe média opta pelos móveis modulares. Além de encaixar nos ambientes, os modulares compõem o espaço de maneira uniforme, semelhante ao planejado.

Desejo por reformar e decorar

A reforma e a decoração exercem papel importante na ideia de construção de um “lar” para a nova classe média. Segundo o Data Popular, 55% das pessoas pretendem reformar sua casa nos próximos 12 meses. Destas, 31% querem trocar a decoração da residência.

A modernização também é uma forma de tornar o imóvel mais agradável para vizinhos e visitantes. Por isso, é recorrente o investimento em acabamentos e objetos de decoração. Apesar de o quarto ser o cômodo em que as pessoas passam mais tempo, a sala é prioridade na hora de decorar. Entre os entrevistados pelo instituto, 43% diz investir na sala, contra 37% no quarto.

Com informações do Sindmóveis

New dá cores aos móveis do Big Brother Brasil 14

A New Móveis Planejados amplia em 2014 sua participação na casa mais vigiada do Brasil. Em sua quarta edição com presença em mobiliário, no BBB14 a marca estará, além da cozinha da casa principal, na Casa B, na lavanderia, no quarto de festas e do líder. Nestes ambientes serão apresentadas seis novas cores de laccas: vermelha (LaccaCarmin), amarela (Lacca Oro), verde (Lacca Giardini), azul (Lacca Cobalto), laranja (LaccaMandarino) e roxo (Lacca Granada). Recentemente, a New lançou 15 tonalidades, que tiveram um desenvolvimento com base em uma pesquisa em tendência de cores.

 

“Há alguns anos, a New vem fazendo uma excelente parceria com o BBB e este ano não poderia ser diferente. Tiramos bastante proveito da variada gama de cores e acabamentos que a marca oferece. Assim, pudemos garantir um ótimo acabamento, resistência e funcionalidade em cada ambiente”, informa a cenógrafa do BBB14, Camila Costa.

 

A decoração da casa do BBB é tradicionalmente reconhecida por seus espaços surpreendes e temáticos. Na edição de 2014, as novidades ficam por conta da Casa B – transformada numa geleira e chamada de Sibéria – da sala de estar – que trará um mix de tons de rosa e animal print – e da academia, com um revestimento de madeira de demolição. O quarto do líder também é destaque, todo em tons de vermelho e rosa intenso.  Como ocorre em edições anteriores, outro destaque promete ser a ênfase às cores na decoração. Camila Costa adianta que a casa 2014 será bastante colorida, principalmente a cozinha. “Brincamos com uma miscelânea de cores e padrões e, se depender disso, não faltará animação na casa”, ressalta. 

 

Para envolver a rede de todo o Brasil, a New criou uma campanha publicitária intitulada “A Casa mais Curtida do Brasil”. Nela, estão os finalistas da edição de 2013: Fernanda, Andressa e Nasser, que foram clicados em torno da cozinha. O público poderá conferir nas lojas da marca esse clima de BBB14, com uma ambientação especial alusiva ao programa. 

Informações: Eduardo Wolff/Moglia Comunicação Empresarial

Móveis gaúchos são os mais exportados do Brasil

RS manteve primeira colocação entre janeiro e agosto de 2013, entre os estados que mais exportam

Os móveis gaúchos estão no topo da lista de participação nas exportações brasileiras do segmento. O Estado manteve sua liderança no ranking das vendas internacionais, no acumulado de janeiro a agosto de 2013. Ocupando a primeira colocação com US$ 130,2 milhões exportados e 28,5% de participação, o RS é seguido por Santa Catarina e Paraná.

Embora positivo no contexto nacional, o desempenho, quando avaliado globalmente, tem outra percepção: as vendas de móveis gaúchos para o exterior caíram 1,3% no comparativo com o mesmo período do ano anterior. 

“Perdemos muita competitividade no mercado internacional nos últimos anos, e o processo para recuperação desses indicadores é demorado. Ainda mais quando temos dificuldade em solucionar questões fundamentais como as de logística, de carga tributária e falta de incentivos fiscais”, avalia o presidente da Movergs, Ivo Cansan.

Recentemente, o Congresso acatou o veto presidencial que impedia a prorrogação do Reintegra, mantendo o benefício somente até o final deste ano. “Essas medidas acabam desfavorecendo nossas indústrias, que precisam exportar com todo o custo Brasil embutido em seus produtos. É necessária uma política séria de estímulo às exportações, caso contrário, todos se voltarão para o mercado interno e, logo mais, estaremos vendendo commodities e colocando em risco a sobrevivência das próprias empresas”, complementa.

Em sua pauta de reivindicações, a Movergs pleiteia investimentos em logística, como melhor infraestrutura viária, além de incentivos tributários para as empresas que exportam acima de 40% de seu faturamento. 

 

Destino das exportações

Entre os principais destinos das exportações brasileiras, que totalizam US$ 456,6 milhões nos primeiros oito meses de 2013, estão Argentina, Estados Unidos, Reino Unido e Uruguai. No mercado gaúcho, o país que mais adquiriu móveis no período de janeiro a agosto de 2013, foi o Reino Unido, seguido do Uruguai, Peru e Chile.

Os dados foram apontados pelo Relatório das Exportações desenvolvido pela Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs), em conjunto com o Centro Gestor de Inovação (CGI Moveleiro) com dados obtidos na Secretaria de Comércio Exterior (Secex) do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC).

Fonte: Jornal SerraNossa

Casa Brasil encerra comemorando resultados

A Casa Brasil 2013 encerrou na última sexta-feira, dia 16, alcançando suas projeções. 19.950 visitantes de 17 países passaram pelo Parque de Eventos nos quatro dias de feira. 

Segundo os organizadores do evento, o grupo de 500 lojistas e arquitetos trazido em uma ação inédita de relacionamento saiu satisfeito com os lançamentos. O Projeto Comprador, realizado pela primeira vez na Casa Brasil, abriu possibilidades de exportação tanto para as indústrias, quanto para os designers expositores. Foram mais de 200 rodadas de negócios.

A presidente do Sindmóveis, Cátia Scarton, avalia positivamente o número de lojistas e especificadores que visitaram a feira e o retorno passado por eles para a equipe organizadora. “Isso vem ao encontro de todo o trabalho do Sindmóveis para a geração de negócios tanto no mercado interno, quanto externo. Temos certeza de que aqueles que apostaram na feira terão bons resultados”, ressalta.

Ivens Fontoura, designer e jurado do Salão Design Casa Brasil, completa: “Houve melhoria notória na qualidade dos produtos lançados, com uma apresentação mais lúdica, ligada à identidade brasileira e expressando um melhor uso das matérias-primas”.

Para o empresário Martim Santos, que expôs pela primeira vez na Casa Brasil com a empresa Silva Santos, os resultados da feira foram acima da expectativa. Ele destaca a atuação do Sindmóveis em selecionar e proporcionar a vinda de clientes com maior e menor poder de negócios em todos os dias do evento, distribuindo o público e possibilitando com que a expositora atendesse a todos com qualidade. “Sinto que o lojista vem para a Casa Brasil sabendo que vai encontrar tendências, e não um produto a mais. Posso dizer que o balanço final é de um bom público, uma boa comercialização e muitos novos contatos”, relata.

Com o encerramento da Casa Brasil 2013, o Sindmóveis dá continuidade aos preparativos para mais uma edição da Movelsul Brasil, a maior feira de móveis da América Latina, voltada para a classe média. O evento será realizado de 24 a 28 de março de 2014, nos pavilhões do Parque de Eventos de Bento Gonçalves.

Bento respira design

Cores, formas, texturas, movimentos. A Casa Brasil Design e Negócios 2013 surpreende! A feira de design e negócios encerra nesta sexta-feira, 16, consolidada com uma das principais ferramentas para a difusão de tendências e novidades no setor de móveis e decoração da América Latina. Prova disso é o prestígio dos principais profissionais do design que marcam presença no evento, compartilhando conhecimento e apresentando o que há de mais moderno e inovador na área. Durante toda a semana, Bento Gonçalves confirmou por que é considerado o principal polo moveleiro do país.

São 165 expositores que apresentam seus diferenciais e lutam para conquistar as centenas de profissionais que buscam na feira a concretização de negócios. Apesar do frio intenso na Serra Gaúcha, os dias foram marcados por corredores cheios. Até o final do evento, são esperados mais de 20 mil profissionais de diferentes nacionalidades. A projeção de negócios é de R$ 200 milhões em um horizonte de 12 meses. 

Uma das aparições mais aguardadas foi a do conceituado arquiteto Sergio Rodrigues, que compareceu à Casa Brasil no primeiro dia de evento. Passaram pela feira também o estilista Ronaldo Fraga e os arquitetos João Armentano e Bruna Fraccaroli.

Promovido pelo Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis), o evento já é considerado um sucesso. Em avaliação preliminar, a presidente da entidade, Cátia Scarton, classifica os resultados como positivos. “Posso dizer que a Casa Brasil está bastante movimentada. Os visitantes são extremamente qualificados e vêm em busca de inovação, de produtos exclusivos e um design surpreendente que possa pautar os lançamentos da temporada. Estamos muito felizes com o número de lojistas e especificadores que têm visitado a feira e nos dão bons feedbacks, assim como muitos dos expositores. Também tivemos um bom número de visitantes estrangeiros – até agora, de 13 nacionalidades. Isso vem ao encontro de todo o trabalho do Sindmóveis para a geração de negócios tanto no mercado interno quanto externo. Temos certeza de que os que apostaram na feira terão bons resultados”.

Salão Design 

Foram 29 premiações nas modalidades Estudante, Indústria e Profissional, além dos prêmios Professor Orientador, Madeiras Alternativas e Ecodesign. A entrega dos prêmios do Salão Design, realizada em uma noite embalada por hits da era Disco no Clube Ipiranga, reuniu mais de 400 pessoas. De acordo com o diretor do Salão Design, Cristiano Gallina, o design é um dos principais elementos para o desenvolvimento de novos produtos e sucesso nos negócios. “É um elemento determinante do aumento da competitividade de novos produtos e das empresas. É a união entre criatividade e tecnologia, ou melhor, a união entre designer e indústria, que fomenta o crescimento”, aponta. 

Cantina Benta encanta

Objetos decorativos que surpreendem, feitos pelas mãos de 30 artesãos de Bento Gonçalves, e sob a cuidadosa orientação das arquitetas Tina e Lui e do designer carioca Renato Imbroisi.  Esse é o encantador projeto lançado durante a Casa Brasil, o Cantina Benta. Técnicas artesanais da Serra Gaúcha, como bordado, biscuit, cestaria, crochê, macramê e pintura, transformaram-se em uma delicada coleção de 100 peças decorativas relacionadas à enogastronomia. Com a parceria de Sindmóveis, secretaria municipal de Turismo e Emater, a mostra foi considerada um sucesso. 

Seminários

Admirado internacionalmente por integrar cores, técnicas e padrões às suas criações, o jovem holandês Bertjan Pot foi o primeiro a falar no tradicional seminário internacional da Casa Brasil. Mais de duas mil pessoas participaram da qualificação, que ainda contou com as explanações do designer brasileiro Zanini de Zanine, do designer italiano Paolo Uilian e do arquiteto e designer brasileiro Marcelo Ferraz. 

Fonte: Jornal SerraNossa - Reportagem: Raquel Konrad

Balanço renova ânimo para exportação de móveis

O balanço do primeiro semestre do ano trouxe sinais positivos para as exportações gaúchas de móveis, segundo dados da Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs). Após passar por períodos de desaceleração nas vendas no comércio internacional, o Rio Grande do Sul retomou a dianteira do ranking nacional, no período de janeiro a junho de 2013. Com 27,7% das exportações de móveis do país, o RS registrou US$ 91,8 milhões – um aumento de 3% em participação e 1,9% em valores, no comparativo com os mesmos meses do ano anterior.

O principal destino dos móveis gaúchos foi o Reino Unido, com importações de US$ 13.114.482 – número 25,2% mais alto que no ano passado. Em seguida, aparecem Uruguai (US$ 12.066.231), Peru (US$ 10.325.030), Chile (US$ 9.699.089) e Estados Unidos (US$ 6.845.002). No Brasil, as rotas prioritárias para os móveis foram Argentina com US$ 62.200.014, Estados Unidos com US$ 45.856.142 e Reino Unido com US$ 36.715.892.

Apesar de positivo, o balanço do primeiro semestre não indica uma recuperação nas exportações de móveis do Estado, afirma o presidente da Movergs, Ivo Cansan. “Esses números renovam as expectativas das indústrias gaúchas para o próximo semestre, mas ainda faltam incentivos governamentais para que possamos recuperar e prospectar novos mercados”, explica. Para Cansan, as estatísticas mostram um dado relevante: mesmo com condições desiguais de competição, o mobiliário gaúcho consegue se sobressair por agregar diversos diferenciais, como tecnologia de ponta, design atraente, qualidade, entre outros.

Fonte: Jornal SerraNossa